Trop de contenus se ressemblent aujourd’hui. Le domaine juridique ne fait pas exception ! Vous avez décidé pour autant de prendre la parole sur votre thématique pour parler de votre domaine d’expertise et pour vous faire connaître, vous ou votre entreprise.
Vous souhaitez écrire des articles qui sortent du lot, des articles de blog intéressants et pertinents pour vos lecteurs.
De la même manière que avez appris la méthodologie spécifique de l’écrit juridique, l’écriture d’article de blog ne s’improvise pas. Elle s’apprend, elle s’acquiert !
L’apprentissage de l’écriture demande de la discipline et de la régularité !
Elle obéit à un ensemble de principes à respecter.
Ainsi, comment structurer de bons articles et en faire au bout du compte des articles de référence ?
L’équipe de Seraphin.legal, votre logiciel de gestion des contrats entend vous partager étape par étape et en toute “modestie” la méthodologie que nous utilisons pour structurer et rédiger nos articles.
Rédiger des articles de référence pour démontrer et valoriser votre expertise
En tant que juriste, vous savez que la qualité rédactionnelle de vos écrits revêt une grande importance. Si vous possédez une certaine appétence pour l’écriture web, il serait bête de s’en priver ! Un vif intérêt pour l’écriture est en effet une chance pour vous en tant que juriste !
La rédaction d’articles fouillés et travaillés va renforcer votre crédibilité et votre légitimité dans votre domaine d’expertise.
Vous allez en effet pouvoir vous faire connaître, vous faire un nom dans votre domaine d’expertise. Vous allez pouvoir partager le fruit de vos réflexions et de vos observations à vos lecteurs.
Votre entreprise peut également vous confier la mission de rédiger des articles pour son compte ! Le goût de l’écriture en tant que juriste peut ainsi vous ouvrir des portes et vous générer de nouvelles opportunités que ce soit pour vous ou pour votre entreprise.
Mais la tâche peut apparaître relativement complexe ! Nous vivons une ère où les contenus sont partout ! Le temps d’attention des lecteurs est donc limité. Il est donc important de les captiver dès les premières lignes de votre contenu.
Cela vous oblige en tant que juriste à proposer un article qui sorte de l’ordinaire, c’est-à-dire un contenu qui apporte de la valeur par l’originalité de son angle, c’est-à-dire par la manière dont vous traitez un sujet et par la pertinence de vos réflexions.
C’est toute l’originalité de vos arguments, de vos propos, de votre angle qui va permettre à votre contenu de sortir du lot. N’hésitez-pas pour cela à aller à contre-courant des idées répandues dans votre domaine ! Pour captiver votre lecteur, vous devez le surprendre, l’étonner !
Une autre manière de le captiver, c’est de parler de ses problèmes !
Votre contenu est là pour lui apporter une solution ! Pour cela, n’hésitez-pas à passer un peu de temps en amont de l’écriture à identifier précisément “votre persona”, ce lecteur type à qui vous choisissez de vous adresser.
Pour faire de votre article, un article de référence, il est important d’amener le lecteur à se questionner, à réfléchir et éventuellement à changer d’opinion sur un sujet. Vous devez pour cela vous accorder du temps pour constituer votre “matériel d’écriture”. Il s’agit de chiffres, d’études, des citations, des références de livre qui vont vous servir pour la rédaction de votre article de blog.
Vous l’avez compris, il ne s’agit pas de partir tête baissée dans la rédaction de votre article mais bien de vous accorder au préalable un temps de préparation. Cette étape est indispensable !
Une thèse claire, un angle original, une structure réfléchie … c’est ce triptyque qui va faire de votre article, un article de référence, c’est-à-dire un article qui est d’abord excellent sur le fond ! La forme suivra par la suite !
La méthodologie à suivre pour faire de votre article de blog, un article de référence
Il est important tout d’abord de passer du temps sur les “fondations de votre article”, c’est-à-dire sur sa structure et votre message. Ce temps de réflexion en amont de l’écriture va vous permettre de faire de votre article un ensemble cohérent et bien structuré, de gagner du temps dans la phase de rédaction et de surmonter le blocage de page blanche qui effraie tout rédacteur.
Première étape : définir votre thèse
De quoi avez-vous envie de convaincre votre lecteur ? Il s’agit ici de fixer un cadre et un angle d’attaque. Une bonne thèse tient en une seule ligne. “A la fin de mon article, mon lecteur doit être convaincu que …”. Ne prenez-pas cette étape à la légère, la thèse est le fil conducteur de votre article, c’est ce qui va vous guider durant toute la phase de rédaction de votre article.
Soyez précis dans la formulation de la thèse au risque de perdre le fil au moment de la rédaction et de vouloir en dire trop ! Ayez toujours en tête que le temps que vos lecteurs accordent à votre article est limité. Il est important d’aller droit au but, d’aller à l’essentiel et de se reposer toujours sur la thèse !
Deuxième étape : votre travail de recherche
Il s’agit à cette étape de vous constituer votre “matériel d’écriture”, c’est-à-dire des chiffres, des citations en clair, toutes les ressources qui vont pouvoir venir renforcer votre argumentaire.
Troisième étape : la construction du plan
L’objectif de votre plan est de défendre votre thèse et de convaincre votre lecteur de son bien-fondé. Votre plan va permettre d’amener votre lecteur jusqu’à la conclusion. Il existe plusieurs types de plan notamment :
- Constat – Problème – Solution
- Problématique – Actions – Résultats
- Thèse – Antithèse – Synthèse
Quatrième étape : ajouter votre matériel d’écriture
C’est le moment d’ajouter l’ensemble des ressources que vous jugerez pertinentes pour appuyer vos arguments (chiffres, citations, observations, expériences personnelles, interviews…).
L’introduction de l’article
Votre introduction se compose de deux moments clefs :
- L’accroche
- La problématique
L’objectif de l’accroche est d’interroger votre lecteur et de piquer sa curiosité. Vous pouvez le faire par exemple en racontant un début d’histoire, en énonçant une phrase choc …
Quant à la problématique, vous allez annoncer la question à laquelle vous allez répondre dans votre article. Une fois l’accroche ou votre “attaque” écrite, l’objectif est de faire le lien avec votre problématique/votre question. Votre question, votre problématique détermine l’angle que vous allez prendre pour traiter votre sujet.
Il vous restera à annoncer le plan à la fin de votre introduction. L’introduction a pour objectif de donner envie à votre lecteur de lire votre article, il s’agit pour cela d’éveiller sa curiosité en lui faisant passer un bon moment.
Le corps de l’article
Il est recommandé de rédiger en deux temps votre article. Le mieux, c’est de laisser reposer votre texte et de le reprendre à tête reposée. Quant au style, écrivez avec un lecteur précis en tête, mettez-vous à la place de votre lecteur, surprenez-le, anticipez ses objections !
Pour ne pas le perdre, privilégiez un style d’écriture simple et clair, n’abreuvez pas votre lecteur de jargon ou de langage technique. Une phrase doit comporter, une idée, un argument et veillez à utiliser le moins de mots possibles dans chaque phrase.
Forcez-vous également à vous impliquer dans votre article, mettez-y un peu de vous-même, c’est votre article qui va gagner en authenticité ! N’hésitez-pas à exprimer votre point de vue, à partager vos observations, vos expériences … Ayez un avis tranché !
Enfin, parlons de SEO, l’optimisation d’un contenu pour les moteurs de recherche ! Trop d’articles de blog sont aujourd’hui rédigés avec une seule visée, celui de plaire aux moteurs de recherche et à leurs algorithmes. Conséquence, les articles de blogs sont suroptimisés et sont en aucune manière plaisants à lire.
Les mêmes mots clés sont répétés un peu partout dans le texte, c’est tout le fond de l’article qui s’en ressent ! Vous devez bien sûr prendre en compte le SEO dans la rédaction de vos articles de référence mais veillez à ajouter votre mot clé ou vos mots clés seulement dans le titre principal de l’article et dans les différents sous-titres qui composent votre article.
La conclusion de l’article
La conclusion de votre article est là pour :
- Synthétiser les points abordés dans votre article
- Affirmer votre thèse
- Répondre à votre problématique
- Nourrir la réflexion de vos lecteurs
- Un appel à l’action pour votre lecteur
Nous avons parlé du fond, vous savez désormais que la structure de votre article, vos arguments sont les éléments indispensables pour faire de votre article de blog, un article de référence. Mais si le fond doit être réfléchi, la forme doit être soignée ! Pensez aux intertitres, aux listes à puces, aux mots en gras, aux boutons call-to-action (CTA) pour rendre la lecture de votre article plus agréable.
Votre article doit engager le dialogue avec vos lecteurs. Un article de référence est un article qui permet aux lecteurs d’interagir avec l’auteur. Il comprend ainsi un appel à l’action, un call-to-action (CTA) qui consiste à demander leurs avis aux lecteurs ou de passer à l’action avec par exemple un partage d’expérience…
Enfin même si le temps peut vous manquer en tant que juriste, il vous faudra de la régularité dans vos écrits pour gagner en aisance en écriture. Prévoyez par exemple dans votre semaine, des sessions de 30 minutes d’écriture pas plus !
Vous devez parvenir peu à peu à vous créer un cadre de travail propice à l’écriture. Si vous verrez en suivant notre méthodologie que le syndrome de la page blanche n’existe pas, vous verrez par la même occasion que le manque de temps n’existe pas et qu’il suffit de hiérarchiser ses priorités.
Concentrer ses efforts sur la distribution de son article pour se constituer une audience fidèle et engagée
Nous pensons trop souvent à tort qu’une fois notre article de blog rédigé, notre travail est terminé ! Mais c’est une erreur ! Il nous reste à le promouvoir en le distribuant sur nos réseaux ou sur les réseaux de votre entreprise.
Peut-être qu’en tant que juriste, vous avez une vision négative du marketing ou que vous ignorez ses principes fondamentaux. Retenez seulement que le marketing est là pour aider les “gens” à résoudre un problème qu’ils rencontrent. Si vous avez suivi notre méthodologie, nos conseils, votre article de blog se concentre sur un persona et entend répondre à leurs problèmes.
Vous pouvez donc pleinement assumer votre article et le distribuer avec fierté ! N’hésitez-pas à vous rendre visible même si c’est vrai que dans les premiers temps, il est possible de ne pas être satisfait de son niveau de compétence ou d’être victime du syndrome de l’imposteur et de ne pas se sentir légitime pour publier un article sur un sujet.
Rappelez-vous que votre article apporte de la valeur à votre cible, il serait dommage de ne pas le diffuser à davantage de personnes.
C’est en continuant de publier des articles avec toujours le souci d’apporter de la valeur à votre cible que vous parviendrez à construire votre audience ou celle de votre entreprise. Peu à peu, une audience de “fidèles” de votre travail va naître ! Il vous restera à interagir avec eux pour créer une relation forte !
C’est ce qui fait la différence entre un “simple” article publié sur un blog et un article de référence !
Conclusion
La rédaction d’articles fouillés et travaillés va renforcer votre crédibilité et votre légitimité en tant que juriste que ce soit pour vous ou pour votre entreprise.
Un article de référence contrairement au traditionnel article de blog est un article qui apporte de la valeur, qui répond au problème rencontré par votre cible. C’est toute l’originalité de votre angle, de vos propos et de vos arguments qui va permettre à votre contenu de sortir du lot.
Une thèse claire, un angle original, une structure réfléchie … tels sont les éléments indispensables de votre article. Un article de référence est un article soigné tant sur le fond que sur la forme ! Il donne envie d’être lu et partagé ! L’étape de distribution, de promotion de votre article est aussi importante que l’étape de rédaction.
Votre article apporte de la valeur à votre cible, il doit être lu ! C’est en vous rendant visible en publiant des articles de qualité que vous allez peu à peu vous constituer une audience fidèle et engagée.
Alors n’attendez-plus, prenez la plume, définissez une thématique, une thèse, et c’est parti …
